Sadia é nova patrocinadora da CBF e fornecedora oficial de proteína da Seleção Brasileira *
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| Foto meramente ilustrativa. |
Com o aumento do consumo durante o campeonato mundial, marca destaca versatilidade de seu portfólio para os encontros durante os jogos
São
Paulo, 12 de março de 2026 - A Sadia, marca de alimentos mais valiosa do
Brasil¹, é patrocinadora das Seleções Brasileiras de Futebol até 2030 e
fornecedora oficial de proteínas para os atletas,
reforçando sua presença constante no cotidiano dos brasileiros, em
esportes e em momentos de alta mobilização cultural e emocional, como a
Copa do Mundo FIFA. Para marcar a
parceria, a Sadia lançará uma edição limitada de
diversos itens do portfólio com embalagens especiais remetendo à parceria
com a CBF.
“O período da Copa impulsiona categorias ligadas às refeições
compartilhadas dentro de casa, consumo de petiscos, além de churrasco.
Esse é um raro momento de atenção coletiva, que vai muito além do jogo,
combinando emoção, conveniência e consumo. Para a Sadia, estar presente nesse
território é acompanhar o consumidor nos momentos em que ele se reúne, celebra
e compartilha experiências e uma oportunidade de reforçar a versatilidade
de seu portfólio multiproteínas”, afirma Luiz Franco, diretor Executivo de
Marketing e Inovação da MBRF.
Dados da NielsenIQ mostram que o Mundial é uma das
principais sazonalidades de consumo no Brasil, com crescimento relevante em
categorias ligadas a encontros dentro de casa. Em edições anteriores do
torneio, itens para petiscos e churrasco estiveram entre os mais
citados pelos consumidores como parte da experiência de assistir aos jogos,
reforçando o papel da data como motor de consumo no lar.
Além do impacto direto nas vendas, a Copa se consolida como um
grande ponto de convergência cultura. Segundo dados da Winnin, consultoria de
dados e insights, essa sazonalidade conecta esporte, entretenimento e
hábitos sociais, e cria um ambiente no qual marcas inseridas de forma autêntica
conquistam maior relevância e engajamento nas conversas culturais. Esse
insight reforça a estratégia da Sadia, que mantém presença relevante e contínua
em territórios como esporte, games e música.
O patrocínio com a CBF contempla ações de visibilidade
da Sadia nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes
de treino e vestiários, e em diferentes pontos de contato com o
público. Além da presença do mascote da
Sadia, o Lek Trek e do mascote da CBF,
o Canarinho, em diversas oportunidades, haverá
“A parceria com a Sadia representa um marco importante na
estratégia de expansão da marca CBF. Estamos unindo nossa identidade a uma
marca que é sinônimo de qualidade, confiança e presença no cotidiano dos
brasileiros. A Sadia faz parte da mesa das famílias em momentos de celebração,
união e alegria. valores que também movem o futebol e nossas Seleções. Estamos
muito felizes em saber que a nossa marca estará ao lado de produtos que
acompanham o Brasil em suas melhores ocasiões”, diz Bernardo Bessa, diretor de
Marketing de Seleções da CBF.
Com um histórico consolidado no apoio ao esporte, especialmente
no futebol e no basquete, além de presença contínua em propriedades de alto
engajamento, como a NBA no Brasil e o recente patrocínio à Kings League, a
Sadia retoma sua parceria com a Seleção Brasileira reafirmando sua tradição e
conexão com ocasiões que mobilizam o consumidor brasileiro.
Sobre a Sadia
A marca de alimentos mais valiosa, a mais forte do Brasil e a
preferida dos brasileiros. É Top of Mind em linguiça calabresa e ceia
de Natal, além de ser eleita pelos paulistas como a melhor em presunto,
salsicha, frango e em congelados com lasanha, hambúrguer vegetal e pratos
prontos. Presente nos lares há mais de 80 anos, combina tradição e inovação,
seguindo o mote “Seu Dia Pede Sadia”. Sempre a frente do seu tempo, foi a
primeira no Brasil a lançar Peru Natalino para as ceias e lasanhas congeladas,
além de ser precursora na categoria de frios, da qual é líder de vendas em
presunto, salame, frios light e frios especiais. Seu DNA de marca parceira
reflete na forte presença nos pontos de venda, com um portfólio completo para
todas as refeições e momentos, trazendo qualidade e sabor para as rotinas
alimentares.
¹Fonte: Brand Finance 2025
Créditos: Giovanna Marsili Nichi | Weber Shandwick
* Este conteúdo
foi enviado pela assessoria de imprensa
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