BR Media e TNT Sports se unem em projeto para liderar conversa digital durante a maior competição do futebol de seleções em 2026 *

 

Foto meramente ilustrativa.

Parceria inédita cria ecossistema crossmedia de conteúdo e influência para conectar marcas às conversas com a torcida brasileira. Entre as iniciativas, está o reality "A Sexta Estrela", que irá relevar um novo talento da criação de conteúdo

São Paulo, 11 de dezembro de 2025 - De quatro em quatro anos, o Brasil para e as redes sociais se transformam em um grande estádio digital, com conversas que vão além das quatro linhas do campo. Para celebrar a paixão nacional pelo futebol, a BR Media e a TNT Sports apresentam um projeto inédito ao mercado, unindo a maior holding de creators economy da América Latina ao maior ecossistema de esportes do Brasil, líder em engajamento em todas as plataformas digitais. 

O projeto será formado por três frentes de atuação, com pacotes de patrocínio e entregas que combinam conteúdos proprietários nos canais dos creators, das marcas e da TNT Sports – uma comunidade multiplataforma que alcança 117 milhões de pessoas todos os meses através de Instagram, TikTok, X, Threads, WhatsApp e programação diária e ao vivo no YouTube.  

A iniciativa ainda conta com lançamento de novos programas exclusivos para o período, como o reality “A Sexta Estrela”, formato original criado pela BR Media e TNT Sports para descobrir um novo creator esportivo. Ao longo de seis episódios no canal da TNT Sports no YouTube, candidatos participarão de desafios ligados ao universo do futebol e da creator economy. O vencedor será agenciado pela Farol, empresa da holding BR Media, e passará a integrar o time de talentos da TNT Sports. 

O vencedor do reality também irá se juntar ao squad fixo do projeto, formado por cinco influenciadores de diferentes perfis que irão acompanhar o Brasil durante a competição de seleções em uma cobertura autêntica e bem-humorada. As marcas também poderão incluir outros nomes de peso de ambos os ecossistemas para complementar suas estratégias como embaixadores exclusivos da marca. 

“Estamos falando do maior evento cultural do planeta — e, em 2026, o consumo também será o mais fragmentado da história. As marcas precisam encontrar novos caminhos para participar da conversa. Essa união entre BR Media e TNT Sports cria um ecossistema vivo, que nasce nas redes com creators e reverbera em todas as telas no melhor estilo de sportainment, oferecendo oportunidades únicas aos anunciantes em um território legítimo para engajamento, criatividade e influência. Mais do que audiência, as marcas envolvidas ganham relevância cultural”, conta Renan Della Matta, VP de Growth da BR Media. 

“A TNT Sports é uma marca nativa digital, líder em engajamento, que sabe como ninguém falar a língua do torcedor brasileiro. Toda a conversa além dos 90 minutos acontece aqui nas nossas redes sociais. Para se ter uma ideia, em 2022 tivemos mais de 550 milhões de interações, ficando à frente do perfil oficial da competição. Toda esta força digital somada à expertise única da BR Media em gerar conversas com o poderoso ecossistema da Creator Economy fazem este projeto ter uma proposta de valor única e traz uma grande oportunidade para as marcas participarem da conversa”, complementa André Gramorelli, VP de Ad Sales da Warner Bros Discovery.  

A iniciativa vai conectar marcas e torcedores antes, durante e depois da maior competição do futebol de seleções, com uma estratégia social first baseada em conteúdo proprietário, entretenimento e amplificação multiplataforma, reunindo creators, talentos da TNT Sports e milhares de influenciadores de todos os perfis. 

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SOBRE A TNT SPORTS      
A TNT SPORTS é a marca que reúne todo o conteúdo esportivo da América Latina, com presença efetiva no Brasil, Argentina, Chile e México. A TNT SPORTS reflete o espírito do torcedor através de seu lema "Paixão sem limites". Por meio de uma proposta multiplataforma, transmite os torneios da FPF (Paulistão e Paulista Feminino), além das principais competições europeias de futebol (Liga dos Campeões da UEFA, Supercopa da UEFA, entre outras). Eventos e programas exclusivos, conteúdos e coberturas digitais, uma abordagem global, e uma renomada equipe de jornalistas e correspondentes na Europa complementam uma proposta pensada por e para o fã, onde a paixão e a emoção pulsam. 

Créditos: Caio Henrique Borges Contador | Weber Shandwick

* Este conteúdo foi enviado pela assessoria de imprensa