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| Foto meramente ilustrativa. |
Levantamento identifica 1.444 estádios e arenas no país e mostra
como conectividade, consumo mobile e dados estão transformando a experiência do
torcedor
São
Paulo, 21 de julho de 2026 – A paixão do brasileiro pelo futebol tem
endereço, geolocalização e comportamento mensurável. É o que releva o
levantamento inédito da Logan, empresa global de dados e inteligência para
mídia, que mapeou 43.145 campos de futebol no Brasil, dos quais 1.444 foram
categorizados como estádios ou arenas. A análise mostra que entre 80 e 120
estádios brasileiros podem ser considerados candidatos a “smart arenas”,
conceito que reúne conectividade, operação cashless, ticketing digital via NFC
ou QR Code, aplicativos oficiais, sinalização digital e captura de dados
first-party.
O estudo, batizado de Passion Score, chega em um
momento estratégico. Com a Copa do Mundo se aproximando e o Brasil consolidando
sua posição como um dos maiores mercados de entretenimento esportivo do mundo,
colocando em perspectiva o tamanho da oportunidade que existe nos estádios
brasileiros para marcas, clubes e anunciantes.
O levantamento foi realizado por meio da análise de imagens georreferenciadas,
inteligência artificial e bases proprietárias da empresa, a mesma tecnologia
utilizada para mapear comportamento de consumo e mobilidade, permitindo
identificar padrões de ocupação territorial com precisão e escala inéditas. A
abordagem reforça a capacidade da companhia de transformar dados complexos em
inteligência aplicável a diferentes contextos, muito além do ambiente de
consumo.
Para Francesco Simeone (“Cesco”), Partner e Chief Growth Officer Global da
Logan, os dados reforçam o futebol brasileiro como um importante ativo
cultural do país. “O que o Passion Score mostra é que ele também está se
tornando um dos maiores ativos de mídia e dados. Entender onde o torcedor está,
quanto tempo ele permanece e como ele se comporta é o que permite conectar
marcas a audiências reais, com relevância e precisão”, explica.
A mudança comportamental dos torcedores brasileiros
também foi observada durante a pesquisa, revelando que os campos de futebol
estão deixando de ser apenas locais de jogo para se consolidarem como ambientes
de mídia, consumo e experiência. Para se ter uma ideia, os dados revelam que em
dias de partidas, o torcedor permanece entre 3 e 5 horas no entorno das arenas,
sendo que entre 20% e 25% desse público continua na região mesmo após o fim dos
jogos, ampliando a jornada de relacionamento com o público antes, durante e
depois dos jogos.
Outro ponto observado é a capilaridade do futebol no país. Segundo a pesquisa,
79,8% dos campos mapeados estão fora das capitais e grandes regiões
metropolitanas, dado que mostra como a discussão sobre digitalização da
experiência esportiva pode avançar também fora dos grandes centros.
"O futebol no Brasil pulsa no interior, nos municípios que muitas vezes
nem aparecem no radar das grandes marcas. Quando percebemos a presença de
tantos campos fora de grandes capitais, estamos falando de uma audiência
apaixonada, com alto potencial de engajamento e ainda subatendida em termos de
inteligência de dados. Esse é exatamente o tipo de oportunidade que a análise
comportamental foi feita para revelar”, afirma Cesco.
Especializada na análise do comportamento real do
consumidor a partir de dados transacionais online e offline, a Logan atua em 17
países nas Américas e Europa e conecta marcas, agências e exibidores a insights
orientados por resultados concretos. A companhia opera uma base de 400 milhões
de device IDs opt-in e clusterizados e personaliza campanhas para mais de 1.200
marcas em um ambiente preparado para o cenário cookieless.
“O futebol sempre foi uma das maiores paixões do
brasileiro. O que o Passion Score nos oferece é a capacidade de transformar
essa paixão em inteligência, inovação e novas oportunidades de negócio. Com os
dados é possível criar experiências mais conectadas, eficientes e sustentáveis,
capazes de fortalecer a relação entre torcedores, marcas e clubes ao longo do
tempo”, conclui.
Sobre
a Logan
Em operação desde 2013 na América Latina e desde 2015 no Brasil, a Logan é
uma empresa global de dados e inteligência para mídia, com atuação em 17 países
nas Américas e Europa, especializada na análise do comportamento real do
consumidor a partir de dados transacionais online e offline. A companhia se
tornou referência em commerce media ao conectar marcas, agências e exibidores a
insights mais precisos e orientados a resultados reais, utilizando uma base de
400 milhões de device IDs opt-in e clusterizados e é responsável por
personalizar campanhas para mais de 1.200 marcas, em um ambiente preparado para
o cenário cookieless.
Reconhecida internacionalmente com o Smartie Global
2016 da MMA e três FOMLA Awards consecutivos (2018–2020), a Logan atua como
backbone de dados e mídia ao oferecer soluções como advertising multicanal,
auditoria phygital e Data as a Service, garantindo visibilidade de impacto real
ao longo de toda a jornada do consumidor. Mantendo seu ritmo de inovação, a
empresa lidera o lançamento do maior levantamento de dados transacionais do
Brasil no segundo semestre de 2025 e também compensa todas as emissões de
carbono geradas em suas campanhas, contribuindo para projetos de remoção de
carbono de alta qualidade.
Créditos: Rui Nascimento |
NR7. Ag
* Este conteúdo foi enviado pela assessoria de
imprensa
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