Violinista cria método para adultos e transforma nicho ignorado em negócio digital *

 

Após carreira em orquestras, Arthur Lauton apostou em um público pouco atendido pelo ensino tradicional e passou a escalar cursos online de violino para adultos

Aprender violino costuma exigir paciência desde as primeiras aulas. Sem teclas ou trastes para guiar a afinação, o instrumento pede precisão auditiva e controle corporal logo no início. Para muitos adultos, esse começo mais lento vira frustração e abandono antes mesmo das primeiras músicas.

Foi a partir dessa dor que o violinista Arthur Lauton (@ComoTocarViolino no Youtube) decidiu criar um método voltado a iniciantes adultos. Formado pela USP e UFBA, com passagem por orquestras em São Paulo, Goiás e Bahia, ele identificou uma lacuna no ensino tradicional, historicamente mais voltado a alunos que começam ainda na infância, e transformou esse recorte em um negócio digital.

“Nas primeiras aulas de violino é impossível tocar uma música sequer. Quem está começando passa muitas vezes meses só para aprender a passar o arco nas cordas e produzir um som mais decente”, diz Lauton.

Antes de oferecer cursos, o músico já produzia conteúdo sobre música no YouTube. O canal surgiu em 2015, quando ele ainda mostrava bastidores da profissão e da rotina em orquestras. Na época, o conteúdo era mais amplo e falava sobre carreira, faculdade de música e mercado profissional.

A virada veio em 2019, quando um ex-aluno de projeto social apresentou a ele o mercado digital. Lauton então decidiu reposicionar o canal, abandonar os temas genéricos e falar apenas de violino. A mudança veio junto com uma percepção: havia muita gente interessada em aprender o instrumento, mas sem encontrar um caminho pensado para a vida adulta.

O primeiro lançamento veio em 2020. Segundo Lauton, entraram 35 alunos logo na estreia. Cerca de cinco meses depois, o segundo lançamento reuniu 70 alunos. No terceiro, mais de 100. Desde então, o negócio cresceu e, desde então, já soma mais de 3 mil alunos, em 22 países. Arthur conta que a maioria desses alunos é de brasileiros, mas há muitos alunos de outros países que falam a língua portuguesa, como Angola, Portugal e Cabo Verde. 

Hoje, Lauton não dá mais aulas presenciais nem individuais. A operação está concentrada em dois produtos online. O principal é um curso completo, com mais de 300 aulas, organizado do zero ao nível avançado e com duração média de três a quatro anos. O segundo é um curso mais básico, chamado “Do Zero a 10 no violino”, voltado aos primeiros passos técnicos e à execução de dez músicas, com proposta de duração de aproximadamente três meses.

A base atual soma 2.875 alunos em plataforma própria. No YouTube, o canal se aproxima de 250 mil inscritos. Segundo o violinista, a audiência segue em expansão, com entrada média de 5 mil a 7 mil novos inscritos por mês, dos quais cerca de 4 mil chegam de forma orgânica.

Parte do crescimento, diz ele, veio da decisão de falar com um público específico. “Hoje eu falo só com adulto. Se você é criança e quer aprender, tem lugar para você aprender. Agora, se você é adulto e quer aprender, não tem. Então esse é o lugar”, afirma.

Na prática, o negócio mira pessoas que sempre quiseram tocar violino, mas adiaram esse plano por falta de tempo, rotina puxada ou pela ideia de que o instrumento só seria viável para quem começou cedo. Há alunos aposentados, pessoas ligadas à música na igreja e iniciantes que já compraram o instrumento, mas nunca conseguiram sair do básico.

O diferencial do método, segundo Lauton, está justamente em adaptar o ensino ao perfil adulto. Em vez de repetir modelos pensados para crianças, ele organiza o processo com foco em autonomia musical, leitura e consciência técnica. “Violino é difícil, mas não quer dizer que é impossível. É só você ter um bom método e seguir o passo a passo”, diz.

Além do conteúdo, a operação ganhou estrutura própria. Lauton migrou para plataforma própria, terceiriza edição, design e tráfego e mantém contato direto com os alunos, que podem enviar vídeos para análise. A estratégia, segundo ele, é concentrar seu tempo na criação, no ensino e no desenho dos lançamentos.

Desde o final de 2023, Lauton se dedica integralmente a ensinar pessoas ao redor do mundo. Agora, a aposta é ampliar a presença fora do ambiente de busca já dominado por ele no YouTube. “Qualquer pessoa que queira aprender violino vai me achar. Mas nem sempre ela vai ao YouTube procurar. O objetivo é chegar em mais lugares e em pessoas que nunca pensaram que dava para aprender online”, diz.

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Quem é Arthur Lauton?
Formado pelas universidades USP e UFBA, estudou com mestres como Claudio Cruz, Elina Suris e outros nomes da elite da música clássica nacional e internacional. Já tocou nas maiores orquestras do Brasil, incluindo a OSBA, onde ele estava no ano em que foi eleita a melhor orquestra do país em 2023. 

Na música popular já dividiu o palco com Caetano, Gil, Chitãozinho & Xororó, BaianaSystem, Sérgio Reis, Saulo, entre outros gigantes da música brasileira.

Levou seu violino para 9 estados brasileiros e países como China, EUA e Chile. É criador do canal Como Tocar Violino, que já ultrapassou +240 mil inscritos e 14 milhões de visualizações. Hoje ajuda milhares de pessoas a aprender violino do zero com leveza, didática prática e orientação profissional.

Créditos: Camila Correa de Tullio Augusto

* Este conteúdo foi enviado pela assessoria de imprensa