Edições especiais em lata conectam marcas e fãs de futebol na América do Sul *

 

Foto meramente ilustrativa.

Ball apoia clientes da região com embalagens temáticas e colecionáveis que unem inovação, design e experiência de consumo

O futebol movimenta emoções, conversas e experiências de consumo em toda a América do Sul. Em períodos de grande mobilização entre torcedores, marcas de bebidas encontram na embalagem uma oportunidade de fortalecer conexões culturais e criar experiências memoráveis para o público. Nesse contexto, a Ball Corporation, líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, apoia clientes de diferentes categorias de bebidas no desenvolvimento de edições especiais e limitadas em lata inspiradas na paixão pelo futebol.

A expectativa para os próximos grandes eventos esportivos também deve impulsionar o consumo no Brasil. Segundo pesquisa da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, cerca de 99,2 milhões de consumidores brasileiros pretendem comprar produtos ou serviços relacionados ao torneio de futebol que será realizado nos próximos meses, reforçando o potencial de engajamento das marcas por meio de experiências temáticas e colecionáveis.

As iniciativas reúnem projetos desenvolvidos em parceria com marcas da região, explorando diferentes tecnologias de impressão e acabamento para transformar a embalagem em uma plataforma de engajamento. Com elementos visuais inspirados em momentos históricos, símbolos das torcidas, camisas icônicas e referências à cultura futebolística, as latas chegam ao mercado como itens de coleção e de conexão emocional com consumidores.

“Momentos de grande relevância cultural e esportiva criam oportunidades únicas para as marcas se aproximarem das pessoas de forma autêntica. A lata de alumínio oferece uma combinação muito poderosa entre design, inovação, conveniência, impacto visual e sustentabilidade, permitindo que nossos clientes criem experiências diferenciadas para os fãs”, afirma Daniela Tomatti, Vice-presidente Comercial, de Estratégia, Marketing e Sustentabilidade da Ball para a América do Sul.

No Brasil, Guaraná Antarctica aposta na parceria de mais de 25 anos com a Seleção Brasileira com o lançamento de uma coleção especial de latas de 350ml, inspiradas em diferentes gerações da paixão nacional pelo futebol. Com predominância das cores amarelo, verde e azul, a edição traz referências visuais às camisas históricas usadas pela seleção brasileira em cada um dos cinco títulos mundiais. As artes exploram golas, estampas e detalhes gráficos inspirados nos uniformes clássicos, transformando a embalagem em um item colecionável e carregado de memória afetiva.

No segmento de drinks prontos, Smirnoff Ice lança 'Pé Quente', nova versão especial em lata sleek de 269ml que chega em sequência à lata 'Pé Frio', já disponível no mercado. Produzidas em tecnologia litografada, as embalagens exploram tons metalizados em azul-claro, prata e amarelo, além de efeitos gráficos que remetem à energia e à imprevisibilidade das torcidas. A proposta brinca com superstições típicas do universo do futebol, incentivando a interação e identificação entre consumidores.

Já a tradicional Pitú aposta em uma edição comemorativa em lata de 350ml marcada por uma estética vibrante e popular. Com fundo preto contrastando com elementos em verde, amarelo, azul e vermelho, a arte reúne ilustrações de bola, torcida, bandeiras e referências à cultura brasileira, transformando a embalagem em uma representação visual da celebração esportiva.

O potencial de conexão emocional das embalagens temáticas também vem sendo explorado por grandes marcas globais. Recentemente, a Coca-Cola lançou no Brasil e na Argentina uma edição limitada de latas com tecnologia de áudio integrada, capaz de reproduzir sons de torcida e gritos de gol no momento da abertura. A iniciativa reforça o avanço das embalagens como plataformas de experiência, entretenimento e engajamento entre marcas e consumidores em ocasiões ligadas ao futebol.

Na Argentina, a Quilmes apresenta uma série colecionável de três latas de 473 ml e 710 ml inspiradas nas conquistas das Copas do Mundo de 1978, 1986 e 2022. As embalagens trazem ilustrações em branco, azul-celeste e dourado, com cenas que remetem a jogadas históricas e à paixão das arquibancadas. Além disso, contam com a particularidade de possuir uma aba de abertura azul e um código alfabético na parte inferior, que permite a participação em uma promoção de alcance mundial.

No Paraguai, a Munich Original aposta em uma edição especial produzida em lata sleek de 269 ml, com acabamento em verniz fosco e tampas promocionais com pincode para ações de marketing. O design utiliza as cores verde, dourado e branco em uma composição inspirada na torcida e em sua sede oficial, o quincho, incorporando ilustrações que remetem à confraternização, bandeiras e outros elementos associados à cultura dos torcedores nesse importante ponto de encontro.

Além do forte apelo visual e emocional, a lata de alumínio oferece atributos valorizados em ocasiões de consumo ligadas ao entretenimento e eventos esportivos, como praticidade, leveza, conveniência, facilidade de transporte e resfriamento rápido. A embalagem também conta com vedação inviolável, garantindo mais segurança para consumidores em diferentes ambientes de consumo. Além disso, a lata é um exemplo de circularidade, pois pode ser reciclada muitas vezes.

Entre as tecnologias utilizadas nos projetos, a Ball Digital Printing se destaca por ampliar as possibilidades criativas das marcas por meio de impressão digital em alta definição diretamente na lata. A solução permite produzir artes exclusivas, séries limitadas e campanhas personalizadas com qualidade fotográfica de até 600 DPI e maior flexibilidade de tiragem, transformando a embalagem em uma plataforma de comunicação, colecionismo e conexão emocional com os consumidores.

“A embalagem deixou de ser apenas um recipiente e passou a ocupar um papel estratégico na construção de experiências para os consumidores. Trabalhamos junto aos nossos clientes para transformar a lata em um meio de conexão entre marcas, cultura e pessoas, combinando criatividade, tecnologia e os atributos únicos do alumínio”, destaca Daniela.

Os projetos reforçam o posicionamento da Ball como parceira estratégica para o desenvolvimento de soluções inovadoras em embalagens para diferentes ocasiões e momentos de consumo, apoiando marcas da América do Sul na criação de experiências relevantes, colecionáveis e alinhadas às novas formas de engajamento do consumidor.

Sobre a Ball Corporation
A Ball fornece soluções inovadoras e sustentáveis de embalagens de alumínio para clientes de bebidas, cuidados pessoais e produtos domésticos. A companhia emprega 16.000 pessoas em mais de 70 fábricas e instalações em todo o mundo, e registrou vendas líquidas de US$ 13,16 bilhões em 2025. Na América do Sul, a empresa conta com 15 unidades de produção, distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina e Paraguai. Para mais informações, acesse www.ball.com e siga o VADELATA – movimento em prol da lata de alumínio, a embalagem mais amiga do meio ambiente – no Instagram e no Facebook.

Créditos: Rodrigo Dourado | Edelman

* Este conteúdo foi enviado pela assessoria de imprensa