Shows do BTS fazem vendas da Ticketmaster dispararem 144% em abril *

 

Foto meramente ilustrativa.

As vendas de ingressos para os shows do grupo sul-coreano BTS provocaram um salto relevante nos indicadores de venda de ingressos da Ticketmaster em abril, segundo levantamento da klavi, Bureau de Open Finance que combina inteligência de dados com orquestração de pagamentos. O valor médio movimentado pela plataforma, medido pelo GMV (Gross Market Value, valor monetário total de todas as vendas de produtos ou serviços realizadas em uma plataforma ou marketplace durante um período específico),  cresceu em 144% de março para abril, enquanto sua participação no mercado avançou de cerca de 34% para 57%. Em maio, os indicadores retornaram aos patamares anteriores.

O movimento também aparece no ticket médio, que chegou a aproximadamente R$ 430 em abril. A concentração dos efeitos naquele mês está relacionada à metodologia utilizada pela klavi para transações realizadas com cartão de crédito, que considera a visão Day One, em que o valor total da compra é contabilizado no período em que a transação foi realizada, independentemente de ter sido parcelada. Na prática, isso significa que uma compra de R$ 1.800 realizada em seis parcelas de R$ 300 é registrada integralmente no mês em que o ingresso foi adquirido. 

Dessa forma, ainda que o consumidor continue pagando as parcelas nos meses seguintes, o impacto da compra sobre os indicadores de movimentação financeira é atribuído ao período original da transação. É essa característica metodológica que explica por que o efeito das vendas do BTS aparece concentrado em abril, e não em maio.

“Grandes shows têm capacidade de alterar de forma bastante significativa os indicadores de consumo em um período curto, principalmente quando há uma base de fãs mobilizada e uma demanda concentrada em poucos dias. No caso do BTS, os dados mostram com clareza esse efeito em abril. É importante observar que não estamos falando de um impacto diluído ao longo dos meses, mas de uma concentração associada ao momento da compra”, explica Bruno Chan, CEO e Cofundador da klavi.

Chan também explica que o episódio reforça a dimensão econômica que eventos de grande porte podem assumir para o mercado de entretenimento e para o próprio orçamento dos consumidores. “Além do volume de recursos movimentado diretamente na compra dos ingressos, a concentração das transações em períodos específicos evidencia como a realização de grandes shows pode produzir distorções temporárias nos indicadores de consumo", completa.

O executivo explica, ainda, que esse tipo de comportamento também mostra a importância de analisar os dados financeiros considerando não apenas o volume movimentado, mas o momento em que as transações efetivamente acontecem. Em eventos de alta demanda, a fotografia de um único mês pode revelar movimentos extraordinários de consumo que não necessariamente se repetem nos períodos seguintes. No caso do BTS, a volta dos indicadores da Ticketmaster aos níveis anteriores em maio reforça justamente o caráter pontual do impacto provocado pelas vendas.

Sobre a klavi
A klavi é um bureau de Open Finance que combina inteligência de dados com orquestração de pagamentos para apoiar decisões de negócio e simplificar jornadas financeiras. Regulada pelo Banco Central desde 2024, a empresa já conectou mais de 12 milhões de pessoas e processou mais de 15 bilhões de transações. Fundada em 2019, a klavi atua no mercado B2B, oferecendo soluções para análise de renda e crédito, validação de identidade, prevenção a fraudes, gestão de risco, recuperação de crédito e pagamentos. Entre seus clientes estão bancos, financeiras, empresas de telecomunicações e mobilidade e aplicativos de finanças pessoais.

Créditos: Beatriz Mota | NR7. Ag 

* Este conteúdo foi enviado pela assessoria de imprensa